Vypadá jako malý web. Ve skutečnosti je to 36 stránek, které se udržují samy.
Advokátní kancelář KJM Legal — 16 lidí, 4 pobočky, 14 oblastí práva. Na první pohled běžná prezentace: úvod, služby, tým, kontakt. Jenže každá oblast práva a každý člen týmu je samostatná vstupní stránka se svým titulkem, popiskem, náhledovou kartou pro sociální sítě a odkazy na specialisty — a všechny vznikají z jednoho zdroje dat. Přibude obor nebo člověk a web se přepíše sám: sitemap, prolinkování, strukturovaná data i podklad pro AI vyhledávače. Většina požadavků kanceláře byla živá do 24 hodin.
Web naživo
Reálný web, který jsme postavili. Otevři si ho v plné verzi.
Zadání
Advokátní kancelář se neprodává jedním sloganem, ale konkrétní odborností: klient hledá „advokát trestní právo Brno“, ne „právní služby“. Kancelář má 14 oblastí práva a 16 lidí — to je 30 témat, na která se dá být vidět. Zároveň jsou texty na webu revidované advokáty a nesmí se do nich sahat. Zadání tedy znělo: udělat z každé odbornosti plnohodnotnou vstupní stránku, vyladit vyhledávání i sdílení — a schválený obsah nechat na pokoji.
Co jsme postavili
Jeden zdroj, 36 stránek
Obory práva, lidé a pobočky žijí na jednom místě. Z nich se generují stránky, menu, sitemap, strukturovaná data i podklad pro AI. Nikde se nic nepíše dvakrát, takže ani nemůže být dvakrát jinak.
Každý obor a každý advokát má vlastní stránku
30 detailních stránek místo dvou přehledových. Každá cílí na jiný dotaz — obor plus lokalita, jméno advokáta, konkrétní situace. Malý web se tak veze na desítkách vstupních bodů, ne na jednom.
Prolinkování, které se udržuje samo
Stránka oboru ukáže specialisty, kteří ho dělají; profil advokáta ukáže obory, ve kterých pomáhá. Obojí z jedné taxonomie — když se u člověka změní specializace, přepíše se to na obou stranách. Návštěvník i vyhledávač se dostanou z libovolné stránky na tu správnou.
SEO ladíme, schválené texty necháváme
Titulky a popisky pro vyhledávače jsou oddělené od viditelného obsahu. Kancelář si tak může nechat texty přesně tak, jak je zrevidovala, a přitom se dá vyhledávací vrstva kdykoli přeladit — klíčová slova, lokality, výzva k akci.
Náhledové karty pro Meta a LinkedIn — každá stránka vlastní
Sdílení služby dřív ukázalo kartu úvodní stránky. Teď má vlastní kartu 35 stránek: název oboru, ikonografika, pobočky, u profilů fotka. Renderujeme je ve dvojnásobném rozlišení, protože Facebook i LinkedIn obrázek zmenšují a překomprimují — v běžné velikosti text v náhledu změkne.
Web čitelný pro AI
Strojově čitelný souhrn kanceláře (llms.txt), povolení pro AI vyhledávače, signál, jak se s obsahem smí nakládat, a strukturovaná data: kancelář, jednotlivé služby, drobečková navigace a advokáti včetně evidenčních čísel u komory. Když se někdo zeptá AI na advokáta v Brně, je z čeho odpovídat.
Důvěryhodnost je v datech, ne v proklamacích
Evidenční čísla České advokátní komory u každého advokáta, IČO a identifikace v patičce, čtyři adresy poboček, skutečné fotky týmu, upozornění na rizika u citlivých oborů a mimořádný kontakt pro urgentní případy — zadržení, domovní prohlídka. Přesně ty signály, které Google i AI čtou jako odbornost a důvěryhodnost.
Interní systém za přihlášením
Kancelář má vedle webu vlastní zázemí: poptávky z formuláře, znalostní bázi a přehled návštěvnosti bez cookie banneru. Uzavřené za serverovým přihlášením a schované před vyhledávači.
Jeden záznam, celý web
Nová oblast práva se nezakládá jako stránka, ale jako záznam. Všechno ostatní z něj vznikne samo — a nikde nezůstane stará verze.
AI-native web není web s chatbotem. Je to web, který jde měnit rychlostí rozhovoru.
Nejvíc na tomhle projektu není vidět jedna funkce, ale tempo. Přepsat obsah všech čtrnácti oblastí práva podle podkladů kanceláře, sjednotit karty týmu, posunout hierarchii úvodní stránky, doplnit pobočku, vyměnit hero fotku — každá z těch věcí by u šablonového webu byla samostatná objednávka a čekání. Tady byla většina požadavků živá do 24 hodin, ať šlo o rozsah, nebo o design. Důvod je prostý: obsah je data, ne ručně skládané stránky, a tým, který web staví, s ním pracuje stejným tempem, jakým klient přemýšlí. Web jsme si navíc proauditovali vlastní metodikou, kterou nabízíme klientům — a všechny nálezy z indexační a AI vrstvy nasadili tentýž den.
S čím může kancelář dál pracovat
Web není hotový výrobek, ale základ, na který se dá přistavovat. Každá další vrstva staví na tom, že data už jsou na jednom místě.
Nová oblast práva, nový člověk, jiná textace, jiné pořadí specialistů. Web to rozvede do všech 36 stránek sám — a změna je živá tentýž nebo následující den.
Formulář, který zakládá poptávku v interním systému a hned dá vědět sekretariátu — včetně toho, z jaké stránky klient přišel. K tomu měření ve vyhledávači a firemní profily pro Brno a Prahu, aby kancelář vyskakovala i v mapách.
Právní přehledy a odpovědi na časté otázky z interní znalostní báze publikované jako veřejné stránky — každý text další vstupní bod pro Google i AI. Anglická mutace pro zahraniční klientelu a rozšíření kalkulaček jsou na stejném základu otázkou obsahu, ne přestavby.
Výsledek
Běží naživo na kjmlegal.cz. Kancelář má web, který vypadá jako butiková vizitka a přitom pracuje jako plnohodnotný obsahový systém: 36 stránek z jednoho zdroje, vlastní vyhledávací i sdílecí vrstva pro každou z nich, strojová čitelnost pro AI vyhledávače a interní zázemí za přihlášením. A hlavně tempo — od požadavku k živé změně obvykle jeden den.